隨著蘋果(Apple)智慧音箱HomePod近日正式在中國與香港市場開賣,成為第一款進軍中文市場的西方智慧音箱產品,中國智慧音箱市場再度引發多方關注。伴隨而來的問題是HomePod在這場與中國廠商的較量中,勝算有多少?

根據《IDC中國智慧家居設備市場季度跟蹤報告》顯示,2018年第三季中國智慧音箱出貨量達到485萬台,同期成長39倍。其中,隨著百度的迅速崛起,中國智慧音箱市場的競爭格局從二分天下發展為三足鼎立格局,阿里、小米和百度各自佔有舉足輕重的地位。

China Smart Speaker, IDC 2018年第三季中國智慧音箱市場供應商佔有率(以出貨量計;來源:IDC)

2018年中國智慧音箱市場在經過一年的市場教育階段後已經逐漸形成規模,而如何在價格混戰中謀求長遠發展,是現下各大廠商都在思考的問題。此時,HomePod入局中國市場,未必能給出這個問題的解決方案,但卻會加速中國廠商在智慧音箱市場乃至智慧家庭生態領域謀篇佈局的進程。

中國廠商的優勢:性價比與生態

性價比:產品的高性價比是中國廠商在面對國際廠商進入中國市場後的最主要競爭優勢。面對千元級人民幣的HomePod,中國智慧音箱平均300元人民幣以下的價格配上豐富的收聽內容以及設備互連生態,顯得更加具有吸引力。

生態:除了產品的高性價比,中國廠商在智慧音箱市場上的競爭還擁有生態的豐富性,這也恰好是在面對國際廠商進入中國市場後的又一競爭優勢。生態既包括內容的豐富性,也包括接取互連平台的相容性。隨著智慧音箱對於語音互動習慣的培養,它已逐漸成為控制家庭智慧設備的入口之一。而且網際網路廠商會更加注重在語音層面上互連生態的建設,因為智慧音箱已經成為其於家庭互連場景下佈局生態的核心入口。

China Smart Speaker products, IDC 中國Top 3智慧音箱廠商與HomePod產品上市時間、價格分佈圖(來源:IDC)

Apple的優勢:時機、品牌與Siri

時機:HomePod進入中國,無疑是坐享了部份智慧音箱市場教育階段的成果,消費者的需求在經過大力宣傳推廣後在不斷被刺激和挖掘,Apple巧妙的抓住了這次天時地利的機會。

品牌效應及Siri的用戶積累:Apple品牌效應帶來的消費者對於產品設計和品質的信任,是其先天具有的優勢。另外,Siri在手機端長期積累了一定的用戶數量,培養了用戶的使用習慣和粘性,這將有助於轉化為HomePod的消費需求,

IDC中國研究經理潘雪菲認為:「生態的本土化將成為海外廠商進入中國智慧音箱市場的重要挑戰。智慧音箱不同於智慧型手機等其他行動終端裝置,語音為主的對話模式帶來的是生態服務的遷移,較為固定的應用場景需要的是作為入口的連接能力,因此生態互通在語音互動時代顯得更加重要。」