LG退出手機業務 小米、三星的機會來了?

作者 : 夏菲,EDN China

歷經26年,LG電子最終決定於今年7月底終止手機業務,LG手機業務最終如此收場,令人唏噓。這家公司為何從市場巔峰走向退出?LG退場後,三星、小米等其他品牌將迎來什麼機會?

在與越南的Vingroup、德國的福斯(Volkswagen)以及其他競購業者就出售智慧型手機業務的談判未能達成協議後,LG電子最終決定於2021年7月31日終止該業務。

歷經26年,LG手機迎來如此的結局,令人唏噓。本文將回顧溯LG如何從巔峰走向退出,及其退場後,三星(Samsung)、小米(Mi)等其他品牌將迎來什麼機會?

巔峰時期躋身全球前三

1995年,韓國科技巨頭LG電子進入手機市場。

當時智慧型手機尚未出現,手機市場還是以設計取勝,LG電子以獨特的設計風靡整個手機市場,其中,以「巧克力機」、「冰淇淋機」等系列手機最火紅。

2008年,LG手機銷售量突破10億部;2009年成為全球第三大手機製造商。

2010年,LG姍姍來遲地進入智慧型手機市場,並面臨著許多障礙,登頂顛覆之後的LG自此開始走下坡路。

儘管2013年在《 G系列》取得了突破,市場佔有率再次搶進全球前三,躋身全球第三大手機生產商,僅次於三星和蘋果(Apple)。但LG的智慧型手機進展步伐比Apple的iPhone晚了6年,也比三星的Galaxy s晚了3年。此外,隨著中國手機品牌的強勢崛起,LG自2015年開始節節敗退。

LG的手機和智慧型手機業務比較(資料來源:Counterpoint)

根據相關數據顯示,LG從2016年起逐漸在中國市場消失。自2017年LG嘗試推出模組化智慧型手機G5失敗後,出貨量開始急劇下降。2017年全年財報顯示,LG手機所在的LG行動部門虧損非常嚴重。LG在2017年全年手機銷量為1,390萬台,較2016年的總數持續下滑了1%左右。其第四季行動部門虧損達到了1.9億美元,其後持續呈現逐年遞增的狀態。

2018年,LG手機正式宣布退出中國市場,並取消了高階系列。2019年的V50 ThinkQ和2020年的Wing也失敗了,導致出貨量下滑至2,440萬部。

據Counterpoint的資料顯示,2020年第三季,LG手機出貨量為650萬部,低於2019年同期的720萬部,在全球手機市場中僅有2%的市佔率,而三星同期出貨量將近8,000萬部,是LG的12倍。

今年1月,LG曾公開首款捲軸屏概念手機的視訊,並計劃今年內上市,但後來該計劃已經被擱置。從2015年第2季開始至2020年第4季,出現連續23季的虧損,累計虧損額達到291億元人民幣。

在激烈的市場競爭中,LG手機逐漸被淘汰。巨額虧損後,是「賣身」未果最終決定退出智慧手機業務無奈。

LG的決定對市場的影響

多年來,LG已經將業務重點轉移到了北美,拉丁美洲和韓國。這些市場大多是營運商驅動的市場。與運營商合作一直是LG的最大優勢,而不是在具有多層分銷的開放市場上營銷和銷售手機。
LG缺乏多層經銷路線的遠見、強度和規模,而三星則在這方面取得了巨大成功。

LG在北美和拉丁美洲的銷售額佔其總銷量的80%以上,因此LG嚴重依賴其主要目標地區。然而,在這方面,該公司的市場份額也在持續下降。

2020年第四季,按品牌分列的北美智慧型手機出貨量(來源:Counterpoint Research Market Monitor, Q4 2020)

在美國這樣的市場中,LG是第三大品牌,擁有9%的市場份額,三星則加倍推出平價A系列產品,以奪取LG的預付費市場份額。摩托羅拉(Motorola)、HMD、阿爾卡特(Alcatel)、中興通訊(ZTE)和Vinsmart則搶佔剩下的份額。

在拉丁美洲,摩托羅拉和小米將填補這一空白。而在韓國,三星,以及小米等一些中國供應商的進入,可滿足運營商多元化的訴求。由於小米計劃在2021年重新進入韓國市場,並以其新的Mi 11 Pro和Mi 11 Ultra旗艦機型和積極的營銷策略來接觸全球市場,因此我們對小米寄予厚望!

2020年第4季LG按價格區間的出貨量。(來源:Counterpoint Research)

坐擁大量IP LG或將開啟授權模式

2020年第4季,LG產品中500美元以上價格區間機型的份額下降了5%,而價格區間較低機型的份額上升了2%。LG以其高階旗艦機型而聞名於韓國市場,相形之下,其於全球市場的銷售僅限於低價機型。

透過縱向整合,姐妹公司和多個部門協助LG創新,建立了強大的研發和IP。因為LG擁有大量的IP,因此LG下一步或將開始授權IP。LG宣布,「先進的移動技術(如6G、相機和軟體)將成為開發電視、家用電器、汽車電子產品和機器人的關鍵競爭力」。該公司還表示,將專注於確保6G技術的安全,預計該技術將在2025年實現標準化,並在2029年實現商業化。

LG預計將在元件和生活方式產品上開發更多創新。在經營了26年之後,LG選擇退出手機這個產業,但預計LG將以此為契機,投資未來的下一波技術。

加入LINE@,最新消息一手掌握!

發表評論