手機:華為小米靠邊站,oppo上了第二梯隊

越南群眾最喜歡的應該還是三星(Samsung)和蘋果(Apple),三星的廣告很多,而且超大氣。據稱三星是越南最大的手機銷售商,而且三星約有50%的手機都是越南生產,所以龍頭地位應該比較牢固。

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圖1 胡志明市金融塔里面三星的專賣店和電梯上的廣告。



至於蘋果手機,酒店接待櫃台的小妹妹們有的在用,雖然有的還是iPhone 4,說明資深粉絲還是蠻多的。

去年華為手機大放異彩,本以為華為手機在越南會很受歡迎,結果這十幾天的旅程基本沒看到廣告或者專賣店,不過至少一些年輕人知道華為手機,但小米手機居然一些年輕人都沒聽說過。

Oppo手機的倒是看到不少看板,大大小小都有,但明顯不如三星廣告高階,目測屬於二線品牌。

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我所看到的手機品牌行情,和Q&Me 越南市場研究公司在2016年10月調查的越南18~39歲的民眾的結果是吻合的。

下圖顯示該單位的調查結果,調查樣本資料是500人。

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汽車/摩托車:都是日韓品牌的天下

摩托車在越南真是一個龐大的存在,據稱9,000萬越南人,擁有著5,000萬輛摩托車。馬路上很少看到民眾騎自行車,清一色都是摩托車。

雖然聽說越來越多的摩托車是台灣/中國產的,但馬路上認識的牌子的,基本還都是日本品牌,本田(Honda)和山葉(Yamaha)居多。從網上找了一張圖,比我自己拍的照片更壯觀。

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根據越南汽車工業協會(VAMA)的資料,2015年越南汽車銷量為24萬多輛。大街上以摩托車為主,偶爾夾雜的小汽車也基本都是日韓經濟型轎車,目前越南國內乘用車銷量最好的是豐田(Toyota)汽車,豐田在越南有單獨設立的工廠,生產VIOS、Corona等車型。

Truong Hai 是越南本土企業,代工生產KIA、馬自達(Mazda)等車型,所以很多計程車基本都是這幾個牌子,用Grab叫計程車,接單的也基本都是這幾個品牌,福特(Ford)/通用(GM)偶爾也能見到一些。首都河內偶爾見一些寶馬(BMW)、賓士(Benz)之類的豪華版的車。

家電:大家電進口日韓,中國品牌難覓

無論是酒店,餐館,咖啡廳我都比較留意電視、空調、洗衣機等的品牌,發現仍然是以日韓品牌居多。

尤其是三星,直接贊助到風景區了。圖5為越南順化皇城「小故宮」裡播放宣傳片的電視。

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洗衣機基本也是日韓品牌為主流。

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其中有個沒聽過的義大利洗衣機品牌Candy在做促銷。

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偶然間發現一家酒店全部使用格力(GREE)空調。

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曾在火車上碰到一對帶baby的小夫妻,分別在佳能(Canon)和Panasonic的河內分公司上班,他們告訴我佳能在河內市區的研究所就有接近100名員工,還不算周邊的工廠。另外,之前看到新聞報導說河內的房價超過北上廣達到十幾萬/平方公尺,特地八卦了一下小夫妻的房子,據稱他們買的是60平方公尺折合人民幣35萬元——不過沒好意思去問具體位置。下圖為Fuji的一個展示廳。

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小結

沒去越南之前,想著可能滿大街都會是中國製造,事實上,在越南中國製造的品牌身影並不多,個人只看到了oppo和格力。不知道大家有什麼發現?是否計畫拓展東南亞市場?