1~2年前,智慧手錶(Smart Watch)曾經被科技與半導體相關廠商視為前景相當可期的一項穿戴式裝置產品,蘋果(Apple)推出Apple Watch後,更哄抬智慧手錶的市場發展。然而隨著時間流逝,第一代的智慧手錶在市場定位不明確與售價過高等因素的影響下,除了Apple Watch銷售不如預期的消息出現,智慧手錶也似乎不再是市場「寵兒」,智慧手錶是否會成為曇花一現的商品?


安謀國際移動通訊暨數位家庭資深市場經理林修平表示,智慧手錶發展趨緩的原因可從兩個面向來看,首先,年輕世代對於智慧手錶的接受度高;某些商務人士因工作關係需要智慧手表作為智慧型手機輔助工具,但這些族群並無法支撐智慧手錶亮眼的銷售量。


另外,在技術方面,現階段智慧手錶需要每天充一次電,對消費者而言,相當不便。林修平解釋,一般的手錶的電池可以使用1~2年,甚至有些設計還可無須透過電池供電,因此消費者的期待的智慧手錶,也能有較長的電池續航力。


此外,較高的售價與不明確的定位也使得智慧手表市場發展雷聲大雨點小。先前Gartner認為到2016年,智慧手錶的市場比重將占總手錶市場的40%,然而事與願違,佔2015年全球智慧手錶出貨量達52%的Apple Watch,在2016年春季發表會中宣佈,調降Apple Watch錶帶售價,期可刺激買氣。從此一策略分析,調降售價不但是蘋果相當罕見的市場策略,也反映出Apple Watch銷售疲軟的現象。


![20160503 SmartWatch NT 01FIG1](//images.contentful.com/644o4pfp4ld4/7qoFtASpriiaoMMSgcWmg2/ea27023123d9a98fa6067d032b5f78ad/20160503_SmartWatch_NT_01FIG1.jpg)
Apple Watch銷售狀況不如預期



由此看來,智慧手錶該加把勁了!事實上,今年消費性電子展(CES)各家廠商展出的智慧手表,已可發現廠商們已為智慧手錶找到新定位——結合運動相關生理偵測。林修平指出,穿戴式裝置中,市場擴張較快的是運動手環與偵測老年人身理資訊的醫療相關的產品類型,這是由於消費者日益重視健康、運動風氣的盛行,以及老齡化時代來臨衍生出的需求,因此智慧手錶若是結合運動手環,可以偵測心跳、血氧狀況…等資訊,相信可以提高消費者的購買意願。


值得注意的是,智慧手表在解決現有的產品定位與技術性問題之後,隨後還將面臨安全及隱私的非技術面問題。林修平強調,智慧手表的市場也許無法瞬間爆衝,但在一些利基市場仍有其價值所在,因此可以預見智慧手表的市場發展雖然緩步,卻可「細水長流」。